Брендинг - Макашева З.М., Макашев М.О.
Макашева З.М., Макашев М.О.

Брендинг

Автор Макашева З.М. Макашев М.О.
Издательство Питер
Год 2011
Формат PDF
Рейтинг книги
0.00
(оценок < 5)
0 10

В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности — технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальности «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а так же менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.



X